Z właściwą ofertą do właściwej osoby

• Autorzy: Dorota Pilot
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Obecnie, gdy coraz większy nacisk kładzie się na efektywność kampanii (a nie na ich widoczność), marketing bezpośredni, w tym także precyzyjny, zyskuje sobie coraz większe uznanie. Zadanie marketingu precyzyjnego, który jest nową, najbardziej zaawansowaną formą marketingu bezpośredniego, to poznać konsumentów, ich preferencje i styl życia. W kampanii wprowadzającej na rynek nową xsarę Citroenowi w modelowy sposób udało się wprowadzić w życie jedno z podstawowych założeń marketingu precyzyjnego: "Dotrzeć z właściwą ofertą do właściwej osoby we właściwym czasie". W swojej kampanii Citroen Polska korzystał z baz danych konsumenckich stworzonej przez Claritas Polska, firmę specjalizującą się w marketingu precyzyjnym.

Słowa kluczowe

PL

Marketing precyzyjny; Marketing bezpośredni; Rynek samochodowy

EN

Precision marketing; Direct marketing; Car market

• Czasopismo: Marketing Serwis
• Rocznik: 2000
• Numer: nr 6
• Strony: 62

Twórcy

autor

Dorota Pilot