Programy lojalnościowe

• Autorzy: Piotr Makowski
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Omówiono zagadnienie programów lojalnościowych. Podmioty handlowe i gospodarcze decydują się na ich wdrożenie, aby zwiększyć częstotliwość i średnią wartość zakupów, rozszerzyć informacje o klientach już kupujących, a także przyciągnąć nowych. Programy lojalnościowe podzielono na trzy rodzaje: programy konsumenckie - tworzone przez producentów i skierowane bezpośrednio do klienta finalnego, programy dla partnerów handlowych - tworzone przez producentów i skierowane do hurtowników lub detalistów, programy tworzone prze sieci handlowe lub pojedyncze punkty detaliczne i skierowane do klienta finalnego.

Słowa kluczowe

PL

Marketing konsumencki; Strategia marketingowa; Promocja konsumencka; Promocja sprzedaży

EN

Consumer Marketing; Marketing strategy; Consumer promotion; Selling promotion

• Czasopismo: Poradnik Handlowca
• Rocznik: 2001
• Numer: nr 2
• Strony: 62--63

Twórcy

autor

Piotr Makowski