Zachęcić opakowaniem

• Autorzy: Magdalena Ankiel-Homa
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Ścisły związek opakowania jednostkowego z produktem, ceną, dystrybucją i promocją sprawia, iż warstwa wizualna opakowań jednostkowych jest wykorzystywana jako skuteczne narzędzie w działaniach strategicznych przedsiębiorstw na rynku kosmetyków, m.in. w strategii rozwoju rynku, strategii rozwoju produktu, strategii downsizingu, strategii dywersyfikacji, strategii lidera rynkowego. Stąd podejmując procesy decyzyjne dotyczące celów przedsiębiorstwa nie sposób pominąć znaczącej roli opakowań.

Słowa kluczowe

PL

Opakowalnictwo; Promocja produktu; Marketing-mix; Strategia marketingowa; Kosmetyki

EN

Packaging science; Product promotion; Marketing-mix; Marketing strategy; Cosmetics

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2001
• Numer: nr 5
• Strony: 51--54

Twórcy

autor

Magdalena Ankiel-Homa