Rola kraju pochodzenia produktu w kształtowaniu postaw konsumentów

• Autorzy: Agnieszka Gardeła , Małgorzata Budzanowska
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Ścieranie się odmiennych trendów rynkowych: globalizacji i regionalizacji rodzi konsekwencje w zakresie kształtowania się postaw i zachowań konsumenckich. Uwzględniając odrębności narodowe i kulturowe konsumentów oraz zakodowane w ich świadomości stereotypy i opinie o poszczególnych krajach istotna staje się znajomość postaw konsumentów wobec produktów z uwzględnieniem kraju ich pochodzenia. Wspólną płaszczyzną rozważań dla powyższych zagadnień staje się zjawisko definiowane w literaturze przedmiotu jako country-of-origin (COO). Artykuł jest próbą przedstawienia tego zagadnienia na podstawie dorobku zachodnich i polskich badaczy.

Słowa kluczowe

PL

Konsument; Zachowania konsumenta; Produkt na rynku; Percepcja produktu; Kraj pochodzenia produktu

EN

Consumer; Consumer behaviour; Product on the market; Product perception; Country of origin (COO)

• Czasopismo: Przegląd Organizacji
• Rocznik: 2002
• Numer: nr 6
• Strony: 28--32

Twórcy

autor

Agnieszka Gardeła

autor

Małgorzata Budzanowska