13 zasad zarządzania marką (cz.II)

• Autorzy: Jacek Kall
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W niniejszym artykule prezentowane są kolejne zasady zarządzania marką stworzone w oparciu o dorobek światowej sławy autortetów naukowych i praktyków, zamujących sie kreowaniem marki (Marketing w Praktyce 2002/2): inwestuj w markę, zarządzaj marką ostrożnie, regularnie monitoruj siłę marki, eksploatuj kapitał tkwiący w marce, regularnie przeglądaj portfel marek, rozważ impikacje międzynarodowego zastosowania marki, zachowaj odpowiedzialność za markę dla swego brand managera, zadbaj o ochronę prawną marki.

Słowa kluczowe

PL

Marka produktu; Produkt na rynku; Zarządzanie produktem; Zarządzanie marketingowe

EN

Product brand; Product on the market; Product management; Marketing management

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2002
• Numer: nr 3
• Strony: 8--12

Twórcy

autor

Jacek Kall