Warianty tytułu
Języki publikacji
Abstrakty
Obserwacja spontanicznych zachowań konsumentów jest wymogiem koniecznym współczesnego marketingu, co zapewnia metodologia jakościowa. Autor wyjaśnia dlaczego "ludzie marketingu" niechętnie przeprowadzają jakościowe badania marketingowe. Posługując się określeniem metodologia jakościowa mamy na uwadze podstawowe jej techniki, takie jak zogniskowany wywiad grupowy (focus group interview) czy też wywiad pogłębiony (in-depth interview).
Twórcy
autor
Bibliografia
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000000115763