Powiedz mi, skąd pochodzisz...

• Autorzy: Agnieszka Gardeła , Małgorzata Budzanowska
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Specjaliści od marketingu i promocji często wykorzystują kraj pochodzenia produktu jako podstawę budowania jego korzystnego wizerunku. Przedstawiono obszar zagadnień związanych z szeroko rozumianym krajem pochodzenia, a w szczególności jego wpływem na sposób postrzegania produktów przez konsumentów. Zjawisko to w literaturze opisywane jest jako country-on-origin (COO).

Słowa kluczowe

PL

Marketing międzynarodowy; Konsument; Zachowania konsumenta; Produkt na rynku; Kraj pochodzenia produktu

EN

International marketing; Consumer; Consumer behaviour; Product on the market; Country of origin (COO)

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2002
• Numer: nr 5
• Strony: 60--62

Twórcy

autor

Agnieszka Gardeła

autor

Małgorzata Budzanowska