W poszukiwaniu grupy docelowej

• Autorzy: Iwona Marta Brzozowska , Maryla Goszczyńska-Łukasik
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Przedstawiono jak Polacy gospodarują swoimi piniędzmi. Zwrócono uwagę na ważność wskaźników socjoekonomicznych i psychologicznych w analizach zachowań konsumentów (optymizm konsumencki, skłonność do podejmowania ryzyka, motywy oszczędzania) stosowanych przy prognozowaniu popytu na produkty bankowe.

Słowa kluczowe

PL

Marketing bankowy; Produkty bankowe; Segmentacja rynku; Badania marketingowe; Zachowania konsumenta

EN

Bank marketing; Bank product; Market segmentation; Marketing research; Consumer behaviour

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2002
• Numer: nr 6
• Strony: 10--13

Twórcy

autor

Iwona Marta Brzozowska

autor

Maryla Goszczyńska-Łukasik