Dążenie do jednolitości przekazu

• Autorzy: Artur Choliński
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Kluczową sprawą dla menedżerów marketingu jest posiadanie jasnego i spójnego programu komunikacyjnego, w którym wszystkie przekazy są skoordynowane i komunikują to samo przesłanie dla konsumenta, hurtownika, detalisty i innych adresatów. Autor przedstawia zależność pomiędzy marketingiem, komunikacją marketingową i komunikacją przedsiębiorstwa. Wyjaśnia pojęcie zintegrowanej komunikacji marketingowej i zintegrowanej komunikacji firmy.

Słowa kluczowe

PL

Marketing; Reklama; Komunikowanie marketingowe; Komunikowanie w przedsiębiorstwie

EN

Marketing; Advertising; Marketing communication; Communication in organisation

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2003
• Numer: nr 2
• Strony: 40--44

Twórcy

autor

Artur Choliński