Metody oceny skuteczności przekazów reklamowych

• Autorzy: Robert Nowacki
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule przedstawiono rozważania na temat analizy skuteczności oddziaływania przekazu reklamowego. Pokazują one najbardziej użyteczne i najprostsze metody jej prowadzenia, pozwalające uzyskać podstawowe wskaźniki informujące jak reklama zadziała. W szczególnych przypadkach mogą one zostać znacznie bardziej rozbudowane zarówno o treści merytoryczne, jak i w zakresie analizy wyników.

Słowa kluczowe

PL

Reklama; Planowanie reklamy; Efektywność reklamy; Badania reklamowe

EN

Advertising; Advertising planning; Advertising efficiency; Advertising research

• Czasopismo: Handel Wewnętrzny
• Rocznik: 2004
• Numer: nr 2
• Strony: 8--16

Twórcy

autor

Robert Nowacki

Bibliografia

• Badania marketingowe. Podstawowe metody i obszary zastosowań, pod red. K. Mazurek-Łopacińskiej, Akademia Ekonomiczna, Wrocław, s. 337-339.
• J. Beliczyński, Planowanie mediów w zarządzaniu reklamą, Antykwa, Kraków 1999 s. 165.
• J. Kall, Reklama, PWE, Warszawa 1994, s. 178-186.
• Komunikacja marketingowa, pod red. M. Rydla, ODDK, Gdańsk 2001, s. 347-383.
• T. Kotarbiński, Traktat o dobrej robocie, PWN, Warszawa 1969, s. 113.
• R. Nowacki, Promocja w procesie komunikowania się przedsiębiorstw handlowych z rynkiem, IRWiK, Warszawa 2002, s. 81 (maszynopis powielony).
• R. Nowacki, M. Strużyński, Reklama w przedsiębiorstwie, Difin, Warszawa 2002, s. 67.
• W.P. Nowak, Media planning, Proteus, Kraków 2001, s. 143-150.
• Reklama, pod red. M. Strużyskiego, PWE, Warszawa 1976, s. 325.
• J.T. Russell, W.R. Lane, Reklama według Ottona Kleppnera, Felberg SJA, Warszawa 2000, s. 660.
• J.W. Wiktor, Promocja. System komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2001, s. 101-103.
• W. Wrzosek, Badanie i kształtowanie rynku, PWE, Warszawa 1987, s. 240.