Visual promotion i merchandising jako czynniki aktywizujące sprzedaż przedsiębiorstwa handlowego

• Autorzy: Robert Nowacki
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Każde przedsiębiorstwo handlowe, rozpoczynając działalność promocyjną, staje przed dylematem wyboru stosowanych instrumentów promocji, tworzących promotion-mix. Wspomagającą rolę odgrywają strategie merchandisingowe, będące wyrazem optymalnej prezentacji towarów w sposób umożliwiający nawiązanie skutecznej komunikacji z nabywcami.

Słowa kluczowe

PL

Promocja przedsiębiorstwa; Merchandising; Promocja-mix; Przedsiębiorstwo handlowe

EN

Promotion of enterprise; Merchandising; Promotion-mix; Commercial enterprises

• Czasopismo: Handel Wewnętrzny
• Rocznik: 2003
• Numer: nr 4-5
• Strony: 17--23

Twórcy

autor

Robert Nowacki

Bibliografia

• R. Cox, P. Brittain, Zarządzanie sprzedażą detaliczną, PWE, Warszawa 2000, s. 203-271.
• A. Falkowski, T. Tyszka, Psychologia zachowań konsumenckich, GWP, Gdańsk 2001, s. 203-235.
• J. Kall, Promocja sprzedaży, czyli jak sprzedać więcej, Businessman Book, Warszawa 1995, s. 223-224.
• U. Kałążna-Drewińska, B. Iwankiewicz-Rak, marketing w handlu, Akademia Ekonomiczna, Wrocław 1997, s. 142-152.
• Komunikacja marketingowa, pod red. M. Rydla, ODDK, Gdańsk 2001, s. 292.
• W.R. Lane, J.T. Russel, Reklama według Ottona Kleppnera, Felberg, Warszawa 2000.
• B. Pilarczyk, M. Sławińska, H. Mruk, Strategie marketingowe przedsiębiorstw handlowych, PWE, Warszawa 2001, s. 167.
• B. Rozwadowska, Merchandising handlowy a merchandising producenta, "Marketing i Rynek" 2000, nr 1, s. 8-9.
• H. Szulce, Struktury i strategie w handlu, PWE, Warszawa 1998, s. 178.