Marki: pięć nowych lekcji. Strategie

• Autorzy: Nanette Byrnes , Robert Berner
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Przejęcie Gillette przez P&G pokazuje, że kluczem do sukcesu jest innowacyjność. Co roku sondaże udowadniają, że konsumenci z coraz większym cynizmem traktują reklamy, dlatego też postawiono na innowacyjność. W artykule przedstawiono pięć lekcji, które można wyciągnąć z historii zarówno firm o długiej tradycji, jak i tych, które dopiero startują na rynek. Wszystkie odnosiły sukces, zarządzając markami inaczej niż firmy w złotych czasach masowego rynku.

Słowa kluczowe

PL

Marketing; Przejęcie przedsiębiorstwa; Marka; Innowacje; Strategia marketingowa

EN

Marketing; Corporate acquisitions; Brand; Innovations; Marketing strategy

• Czasopismo: Business Week - edycja polska
• Rocznik: 2005
• Numer: nr 4 (168)
• Strony: 56--57

Twórcy

autor

Nanette Byrnes

autor

Robert Berner