Strategie rozwoju marki własnej na rynku polskim

• Autorzy: Tomasz Domański

Warianty tytułu

Strategies for Development of Own Brand in the Polish Market

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Specyfika rozwoju marek handlowych na rynku polskim wiąże się w dużym stopniu z procesem transformacji handlu detalicznego. Internacjonalizacja handlu w Polsce dokonała się w warunkach słabości marek producentów krajowych. Ta relatywna słabość rodzimych marek producentów, przy mniejszym przywiązaniu krajowych konsumentów do marek, stworzyła pole dla znacznie szerszych działań sieci handlowych. W artykule omówiono strategie rozwoju marki własnej na rynku polskim.

EN

Internationalisation of the trade sector in Poland occurred under the conditions of weakness of national manufacturers' brands. This factor set up for the foreign large-outlet networks excellent terms for building-up, in a short time-period, strong trade brands. A low level of Polish customers' income stimulated, first of all, growth of cheap trade brands. Contrary to the West European consumer, the Polish customer pays a significantly greater attention to product's price. Perception of trade brands is, therefore, in Poland different from that in rich EU countries where the trade brand has already been a synonym of good quality products. The author proposes various typologies of the strategy for development of own brand, based on the brand positioning, differentiating a range of own brands, forms of marketing communication and brand's reach. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Zarządzanie marketingowe; Strategia marketingowa; Marka produktu; Marka handlowa

EN

Marketing management; Marketing strategy; Product brand; Private label

• Czasopismo: Handel Wewnętrzny
• Rocznik: 2005
• Numer: nr 2
• Strony: 8--13

Twórcy

autor

Tomasz Domański

Bibliografia

• A. Ehrenberg, J. Schriven, N. Barnard, Advertising and Price, "Journal of Advertising Research" 1997, May-June.