Marki własne dyskontują sukces (cz.I)

• Autorzy: Aleksandra Reymer-Goździewicz
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Rozwój sieci dyskontowych i wzrost udziałów rynkowych marek własnych będzie się nasilał. Nieodłącznym elementem tego procesu jest stopniowe osłabienie pozycji dóbra markowych w wyścigu z ich tańszymi, niemarkowymi odpowiednikami. Przedstawiono w jaki sposób producenci dóbr markowych bronią się przed skutkami ofensywy marek własnych i sieci dyskontowych.

Słowa kluczowe

PL

Dystrybucja produktu; Sprzedaż; Marka produktu; Marka handlowa; Strategia produktu; Badanie rynku

EN

Product distribution; Sale; Product brand; Private label; Product strategy; Market research

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2005
• Numer: nr 8
• Strony: 16--19

Twórcy

autor

Aleksandra Reymer-Goździewicz