Warianty tytułu
Języki publikacji
Abstrakty
Współczesny marketing z punktu widzenia przeznaczenia produktu wyodrębnił dwa segmenty: B2B (business to business) i B2C (busines to consumer). Zdaniem autorów, z punktu widzenia rynku podstawowa różnica polega na charakterze i przeznaczeniu dóbr. Z punktu widzenia psychologii zachowań konsumenckich, leżących u podstaw decyzji zakupowych, najistotniejsza różnica leży w motywacjach zakupowych. Jakkolwiek nie definiować obu segmentów, odbiorcą ich produktów jest człowiek, reprezentujący określoną strukturę - np. firmę. I to właśnie jego potrzeby, zachowania i postawy, twierdzą autorzy, będą przesądzały o sukcesie lub porażce produktów zarówno w B2B jak i B2C.
Twórcy
autor
autor
Bibliografia
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000095009500