Błędne praktyki w pozycjonowaniu

• Autorzy: Jacek Pogorzelski
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Błędne praktyki w pozycjonowaniu marek osłabiają je i utrudniają walkę konkurencjną, nie zapewniając im solidnych podstaw. Możliwe stają się jedynie krótkookresowe przewagi na poziomie narzędzi marketingowych. Autor twierdzi, że do błędów w praktyce pozycjonowania dochodzi gdy: pozycjonowania rozumiane jest jako wewnętrzna sprawa organizacji, stanowi czynność powierzchowną, jest czynnością jednorazową, jest działaniem bez konsekwencji lub kiedy zbyt często dochodzi do zmian pozycjonowania.

Słowa kluczowe

PL

Marketing; Komunikowanie marketingowe; Pozycjonowanie

EN

Marketing; Marketing communication; Positioning

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2006
• Numer: nr 4
• Strony: 14--18

Twórcy

autor

Jacek Pogorzelski