Proekologiczne zmiany w strategiach produktowych polskich przedsiębiorstw

• Autorzy: Renata Płoska

Warianty tytułu

Proenvironmental Changes in Companies' Product Strategies

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Współczesny świat, a zwłaszcza bogate społeczeństwa stają dziś przed bardzo poważnym wyzwaniem, jakim jest zmiana obowiązującego dziś modelu konsumpcji na bardziej przyjazny środowisku. Nie uda się jednak tego osiągnąć bez dokonania pewnych zmian w strategiach produktowych przedsiębiorstw. Zmiany te oznaczają konieczność opracowywania i wytwarzania w sposób możliwie dla środowiska najbezpieczniejszy produktów, które można określić mianem proekologicznych. W niniejszym artykule postawiono sobie pytanie: czy przedsiębiorstwa działające w Polsce podejmują jakieś działania w tym zakresie? Wydaje się, że na razie sytuacja pod tym względem daleka jest jeszcze od zadawalającej. Niemniej jednak trudno nie zauważyć, że taki trend w tych przedsiębiorstwach się pojawia, a to daje nadzieję, że w przyszłości oferta polskich firm będzie bardziej przyjazna dla środowiska.(org. streszcz.)

EN

One of the most important challenges that contemporary world is facing is the necessity of changing the present consumption model to more environmental friendly one. To do so it is necessary to increase the supply of green products and services on the market. The main aim of this article is to analyse whether companies operating in Poland are interested and ready to make their offer more environmental friendly. It seems that at least for now any significant change in this area is not very much possible, although there are some signals suggesting that in the future the situation will change.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Produkcja proekologiczna; Przedsiębiorstwo na rynku; Strategia produktu; Studium przypadku

EN

Pro-ecological production; Enterprise in the market; Product strategy; Case study

• Czasopismo: Prace i Materiały Wydziału Zarządzania Uniwersytetu Gdańskiego
• Rocznik: 2005
• Numer: nr 3
• Strony: 185--199

Twórcy

autor

Renata Płoska

Bibliografia

• Borys T., Kobyłko G., Rogala P., (1997), Ekoetykietowanie jako element systemu informacji o jakości, w: Ekologia wyrobów, red. Adamczyk W., AE w Krakowie, Kraków.
• Daszkiewicz A., Dobiegała-Korona B., (1998), Opakowanie - instrument marketingu, CIM, Warszawa.
• Demianowicz A., Leśniak J., Znaniecki P., (1997), Rola ekoetykietowania w zarządzaniu ochroną środowiska, w: Zarządzanie ochroną środowiska w przedsiębiorstwie i gminie, red. Poskrobko B., Poznań -Białystok - Ustronie Morskie.
• Eckhardt E., (1991), Topical questions about packaging, Okontor Verlag.
• Hales C. F., (1999), Opakowanie jako instrument marketingu, PWE, Warszawa.
• Kotler P., Armstrong G., (1997), Marketing: Ań Introduction, Prentice Hali, New Jersey.
• Kotler P., Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola,(l994), Gebethner & Ska, Warszawa.
• Lackova A., Karkalikova M., (2000), Ecological aspects of the innovation process, w: Ekologia wyrobów, red. Adamczyk W., Kraków, s. 151 -154.
• Leśniak J., (1995), Ekologiczne znaki towarowe w ochronie środowiska przyrodniczego, Ekonomia I Środowisko nr l. Mruk H., Rutkowski I. P., (1999), Strategia produktu, PWE, Warszawa.
• Nierzwicki W., Richert M., Rutkowska M., Wiśniewska M., (1997), Opakowania. Wybrane zagadnienia, Wyd. WSM, Gdynia.
• Peattie K., (1995), Environmental Marketing Management. Meeting the Green Challenge, Pitman Publishing, Londyn.
• Peattie K., (1992), Green marketing, Pitman Publishing, Londyn.
• Soler C., (1995), Ecologically friendly buying - theoretical implications of a phenomenological perspective, GRI Report Goeteborg.
• Urbanek G., (2002), Zarządzanie marką, PWE, Warszawa.
• Wąsik J. F., (1997), Green Marketing and Management. A Global Perspective, Blackwell Publishers.
• Żurawik B., Żurawik W., (1998), Zarządzanie marketingiem w przedsiębiorstwie, PWE, Warszawa.