Strategia błękitnego oceanu (cz. II)

• Autorzy: Anna Dziadkiewicz
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W. Chan Kim i R. Mauborgne, twórcy strategii błękitnego oceanu, przeanalizowali 150 posunięć strategicznych w latach 1880 do 2000, w ponad trzydziestu branżach. Okazało się, że kreowanie nowego popytu jest możliwe w każdej firmie. Autorka omawia sześć dróg pozwalających zrekonstruować rynek i uwolnić nowe szanse. Są to: branże alternatywne, grupy stategiczne w branży, łańcuch nabywców, dobór oferty i usług komplementarnych, czynniki emocjonalne i funcjonalne nabywców oraz perspektywa czasowa.

Słowa kluczowe

PL

Formułowanie strategii; Marketing strategiczny; Strategia komunikowania; Planowanie strategiczne

EN

Strategy formulation; Strategic marketing; Communication strategy; Strategic planning

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2006
• Numer: nr 7
• Strony: 6--8

Twórcy

autor

Anna Dziadkiewicz

Bibliografia

• W. Chan Kim, R. Mauborgne, Blue Ocean Strategy. How to create Uncontested Market Space and Make the Competition Irrelevant, Harvard Business School Press, 2005.