Segmentacja rynku narciarskiego w Polsce

• Autorzy: Michał Żemła
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W wyniku badań przeprowadzonych w dziesięciu dużych stacjach narciarskich w kraju zaproponowano podział polskiego rynku narciarskiego na dziesięć segmentów: rezydentów, przypadkowych narciarzy, długie pobyty nastawione na korzystanie z innych atrakcji, długie pobyty o motywacjach typowo narciarskich, rodzinne wakacje, łączone krótkie i długie pobyty narciarzy szukających wysokiej jakości usług i różnorodności tras, wyjazdy jednodniowe o dużym znaczeniu czasu dojazdu, wyjazdy weekendowe oraz "supernarciarze" poszukujący oszczędności czasu i pieniędzy. Taka segmentacja konieczna jest ze względu na zróżnicowane potrzeby turystów i może być istotna dla zarządzania ośrodkami narciarskimi. Dla porównania przedstawiono podobny podział rynku narciarskiego w Austrii, Francji i Kanadzie.

Słowa kluczowe

PL

Segmentacja rynku; Segmentacja klientów; Turystyka narciarska; Turystyczne atrakcje; Rynek turystyczny; Preferencje konsumenta; Sport; Usługi turystyczne

EN

Market segmentation; Customer segmentation; Ski tourism; Tourist attraction; Tourism market; Consumer preferences; Sport; Tourism services

• Czasopismo: Problemy Turystyki
• Rocznik: 2005
• Tom: 28
• Numer: nr 3-4
• Strony: 75--96

Twórcy

autor

Michał Żemła