Marketingowe strategie produktu w gospodarstwach agroturystycznych południowego Podlasia

• Autorzy: Grzegorz Godlewski , Jan Sikora
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule przedstawiono wyniki badań, które miały odpowiedzieć na pytanie, jakie działania marketingowe podejmują właściciele gospodarstw agroturystycznych z Południowego Podlasia w aspekcie tworzenia i wprowadzania produktu na rynek usług turystycznych. Okazało się, że ich działania są przypadkowe i nie oparte na odpowiednich badaniach rynku turystycznego. Gospodarze nie mogą sobie pozwolić na wyłożenie znacznych środków finansowych, by poznać motywy kierujące zachowaniami agroturystów. Spośród wielu marketingowych strategii produktu najczęściej występują w praktyce: strategia szybkiej penetracji oraz pozycjonowania produktu, a także penetracji i rozwoju rynku.

Słowa kluczowe

PL

Agroturystyka; Produkt turystyczny; Strategia marketingowa; Zarządzanie produktem; Turystyka krajowa; Rynek turystyczny

EN

Agrotourism; Tourist product; Marketing strategy; Product management; Domestic tourism; Tourism market

• Czasopismo: Problemy Turystyki
• Rocznik: 2005
• Tom: 28
• Numer: nr 3-4
• Strony: 97--112

Twórcy

autor

Grzegorz Godlewski

autor

Jan Sikora