Punkty styku z reklamą

• Autorzy: Rafał Kołodziej
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Według autora budowa planu komunikacji powinna być zaplanowana w zgodzie z następującymi kryteriami: konsumpcja tradycyjnych mediów – co target ogląda, czyta, czy zwraca uwagę na outdoor, czy chodzi do kina, czy przesiaduje w internecie, na jakich stronach, czy słucha radia, jakiego, w jakich godzinach? Miejsca kontaktu z produktem - gdzie, kiedy i w jakich okolicznościach target doświadcza produktu, kiedy jest najbardziej otwarty na zakup, w jakich okolicznościach kupuje, a w jakich używa, konsumuje produkt, czy w tych miejscach może być produkt w krytycznym momencie? Momenty w życiu, kluczowe chwile - jakie istotne wydarzenia (urodziny, mundial, zaręczyny, randka itp.) są dla targetu ważne emocjonalnie, do których z nich można włączyć się z marką?

Słowa kluczowe

PL

Planowanie reklamy; Formy reklamy; Strategia marketingowa; Komunikowanie marketingowe

EN

Advertising planning; Advertising forms; Marketing strategy; Marketing communication

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2006
• Numer: nr 10
• Strony: 8--11

Twórcy

autor

Rafał Kołodziej