Miasto dobrze promowane

• Autorzy: Ewa Cander-Karolewska
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Promocja miast/miejsc i regionów to temat, który po wejściu Polski do Unii Europejskiej zyskał gwałtownie na znaczeniu. Pojawiły się fundusze na rozwój regionalny, a wraz z nimi pytanie, jak je najlepiej wykorzystać, jak skutecznie wypromować ów specyficzny „produkt", by potem z zyskiem sprzedać go turystom i inwestorom. Chcąc sprzedać miasto jako swój produkt, autorka radzi by zanim przystąpi się do budowania strategii promocyjnej, odpowiedzieć sobie na zasadnicze pytania. Co nas odróżnia? Na czym polega wyjątkowość naszego miasta? Czego nie ma nigdzie indziej? Warto się nad nimi zastanowić. Znalezienie wyróżnika, czyli USP (Unique Selling Proposition), to polowa sukcesu. Będzie podstawą - punktem wyjścia dla kampanii marketingowych.

Słowa kluczowe

PL

Promocja miasta; Marketing turystyczny; Polityka turystyczna; Komunikowanie marketingowe; Planowanie marketingowe

EN

City promotion; Tourism marketing; Tourism policy; Marketing communication; Marketing planning

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2006
• Numer: nr 10
• Strony: 18--20

Twórcy

autor

Ewa Cander-Karolewska