Aktywne pozycjonowanie

• Autorzy: Jacek Pogorzelski
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Autor wymienia sześć kategorii powodów skłaniających klientów do zakupu. 1) Funkcjonalne cechy produktów: co produkt robi, jak to robi, z jaką trwałością? 2) Estetyczny aspekt produktów: zaspokajanie potrzeby piękna, oddziaływanie form plastycznych. 3) Doświadczenie zakupu, konsumpcji i posiadania: samopoczucie nabywcy, własny obraz nabywcy. 4) Osobowość i styl marki: w jaki sposób określa nabywcę wobec otoczenia, reprezentowanie określonego stylu, przynależność do określonej grupy. 5) Cena: na co mnie stać?, postrzegana wartość. 6) Ciekawa opowieść przypisana do marki: możliwość uczestnictwa w określonym świecie, zaspokajanie potrzeby ucieczki ze świata realnego. Wiedząc to autor zastanawia się jak skutecznie pozycjonować daną markę i jak kształtować jej komunikację, aby zapewnić jej silna pozycję na rynku.

Słowa kluczowe

PL

Pozycjonowanie marki; Pozycjonowanie; Komunikowanie marketingowe; Decyzje konsumenckie

EN

Brand positioning; Positioning; Marketing communication; Consumer decision

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2006
• Numer: nr 10
• Strony: 48--51

Twórcy

autor

Jacek Pogorzelski