Nischenmarketing im Klein- und Mittelstand (am Beispiel des Nischenproducts 'Arbeitsfunktionsgetränke')

• Autorzy: Kerstin Kellermann

Warianty tytułu

Niche Marketing in Small and Medium-Sized Enterprises (on the Example of Niche Product such as Funktional Drinks

• Języki publikacji: DE

Abstrakty

Omówiono koncepcję marketingu niszowego w oparciu o pojęcie niszy zaczerpnięte z biologii, psychologii rynku oraz teorii ewolucji. Funkcjonowanie marketingu niszowego zaprezentowano na przykładzie jednego z przedsiębiorstw niemieckich, zaliczanego do sektora małych i średnich przedsiębiorstw. (JJ)

EN

The concept of niche marketing based on niche concept existing in biology, market psychology and theory of evolution has been discussed. Functioning of niche marketing has been presented on the example of a German enterprise that belongs to the sector of small and medium-sized enterprises. (AŁ)

Słowa kluczowe

EN

Small business; Marketing strategy; Product marketing; Case study

PL

Małe i średnie przedsiębiorstwa; Strategia marketingowa; Marketing produktu; Studium przypadku

• Czasopismo: Europa Regionum
• Rocznik: 2005
• Tom: 8
• Strony: 241--256

Twórcy

autor

Kerstin Kellermann

Bibliografia

• Danner, M.: Strategisches Nischenmanagement. Entstehung und Bearbeitung von Marktnischen, W. Krüger (Hrsg.), Wiesbaden 2002.
• Friedrich, K.: Erfolgreich durch Spezialisierung, München 2003.
• Menrad, M./Hsing, B./Menrad, K./Rei, T./Beer-Borst, S./Zenger, C.A.: Functional Food (Technology Assessment TA 37/2000). Studie im Auftrag des Zentrums für Technologiefolgen-Abschätzung beim Schweizerischen Wissenschafts- und Technologierat, Bern 2000.
• Mewes, W.: Mit der Nischenstrategie zur Marktführerschaft: Strategie-Handbuch für mittelständische Unternehmen, Beratergruppe Strategie (Hrsg.), Zürich 2000.
• Rosenbaum, M.C.: Chancen und Risiken von Nischenstrategien: Ein evolutionstheoretisches Konzept, Wiesbaden 1999.
• Spiegel, B.: Nische - ein Begriff aus der theoretischen Biologie im Marketing, in: Thexis. Nischenmarketing: Von der Wissenschaft zur Erfolg in der Praxis, Ausgabe 4/1990, St. Gallen 1990.
• http://www.marketing-lexikon-online.de/Welcorne/Stichworte_M/Marktnische/ marktnische.html (01.04.03).
• http://www.wild-group.de/service/presentations.cfm (26.06.03).