Emocje kreują sukces marki

• Autorzy: Dorota Szczerbicka
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Czy kupić produkt markowy, czy też zadowolić się niemarkowym? Takie pytania często zadają sobie konsumenci przy półce sklepowej. To, jakie emocje wiążą się z daną marką w chwili podejmowania decyzji przez konsumenta, może mieć kluczowe znaczenie. Głównymi celami badania „Co Polacy sądzą o marce 2006" było poznanie czynników branych pod uwagę przez konsumentów podczas robienia codziennych zakupów, poznanie zmian w stosunku konsumentów do marki i produktów markowych w porównaniu do roku 2005 oraz określenie skali, przyczyn i korzyści płynących z nabywania produktów markowych. Ponadto ważnym celem było poznanie czynników emocjonalnych związanych z marką.

Słowa kluczowe

PL

Raporty gospodarcze; Wartość marki; Pozycjonowanie marki; Badania marketingowe

EN

Economic reports; Brand value; Brand positioning; Marketing research

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2006
• Numer: nr 11
• Strony: 86--89

Twórcy

autor

Dorota Szczerbicka