Od produktu do znaczeń

• Autorzy: Krzysztof Polak
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Autor zauważa, że pojawiają się nowe kierunki i tendencje w badaniach marketingowych. Są one jego zdaniem odpowiedzią na ważne zmiany zachodzące w otaczającym nas świecie - przejścia od ekonomii produktu do ekonomii znaczeń, od ekonomii posiadania do ekonomii doznawania, od produkcji do kreacji, od materialności do duchowości. W tej nowej ekonomii relacja między knsumentem a produktem nie jest już tak oczywista i bezpośrednia jak przedtem. Produkty, będąc nośnikami idei i znaczeń, stają się równoprawnymi elementami kultury, w której uczestniczą konsumenci. Zostają wplecione w skomplikowaną siatkę wewnątrzkulturowych relacji. Tak jak inne elementy kultury stają się częścią codziennych obrzędów, zwyczajów, opowieści i mitów. Wyjaśnienie, na czym polega taki, a nie inny stosunek konsumenta do produktu, nie jest już możliwe bez uwzględnienia całościowego kontekstu, w którym ta relacja następuje.

Słowa kluczowe

PL

Badania marketingowe; Kultura; Świadomość konsumenta; Pozycjonowanie marki

EN

Marketing research; Culture; Consumer awareness; Brand positioning

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2006
• Numer: nr 12
• Strony: 38--41

Twórcy

autor

Krzysztof Polak