Środki przekazu reklamowego i kryteria ich wyboru

• Autorzy: Robert Kozielski

Warianty tytułu

Advertising Media and Criteria of Theirs Choice

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Zaprezentowano cechy charakterystyczne podstawowych środków przekazu reklamowego i kryteria ich wyboru. W decydującym stopniu na sukces prowadzonych działań reklamowych wpływają wady i zalety różnych mediów oraz informacje o czynnikach wyboru właściwego środka przekazu z punktu widzenia możliwości realizacji przyjętego celu reklamy

EN

Characteristic features of basic advertising media were presented in this paper. Advantages and disadvantages of advertising media influence on successful marketing activity were described.(KZ)

Słowa kluczowe

PL

Reklama; Reklama w mass mediach

EN

Advertising; Advertising in mass media

• Czasopismo: Studia i Materiały Wyższej Szkoły Marketingu i Biznesu w Łodzi
• Rocznik: 2000
• Numer: nr 5
• Strony: 115--121

Twórcy

autor

Robert Kozielski

Bibliografia

• Aaker D.: Admod- an advertising decision model. “Journal of Marketing Research” February, 1975.
• Belch G.E., Belch M.A.: Introduction to advertising and promotion management. Boston, Irwin Homewood; 1990, s. 288.
• Bloom D.: Area Allocation System for advertising money. “Admap” January, 1978.
• Bovee C.L., Arens W.F.: Contemporary advertising, Boston, Irwin Homewood; 1992.
• Czarnecki A., Nowacki W.: Wybór mediów reklamy. “Marketing i Rynek” nr 7-8/1995.
• Janiszewska A.: Reklamowe supermedium. Aida nr 1/1995.
• Kall J.: Reklama. Warszawa, PWE, 1994.
• Kotler Ph.: Marketing- analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola, Warszawa, Gobethner & Ska, 1994.
• Machowiak J.: Szturm na dwie półkule. “Businessman Magazine” nr 6/1995.
• Sznajder A.: Sztuka promocji- czyli jak najlepiej zaprezentować siebie i swojš firmę. “Businessman Book” Warszawa, 1993, s. 170.
• Szymborska A.: Medium na specjalne okazje. “Businessman Magazine” nr 12/1994.
• Watson R.J.: Marketing. Edinbrough, Chamber of Commerce Series, 1988, s. 96.
• Wilmhurst J.: The fundamentals of advertising. London, Heinemann; 1985, s. 182.
• Zabielska I.: Jak statki na niebie. “Businessman Magazine” nr 9/1995.