Reorientacja strategiczna sieci wielkopowierzchniowych obiektów handlowych FMCG

• Autorzy: Urszula Kłosiewicz-Górecka
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Autorka pisze, że procesy internacjonalizacji handlu artykułami żywnościowymi w postaci wielkopowierzchniowych obiektów handlowych zaistniały z pewnym opóźnieniem w stosunku do procesów umiędzynarodowienia handlu artykułami nieżywnościowymi. Jeszcze w latach 70. XX w. w krajach Europy Zachodniej firmy handlu detalicznego artykułami żywnościowymi — działające najczęściej lokalnie — nie miały potrzeby wchodzenia na nowe terytorialnie rynki, przy czym większość z nich nie byłaby zdolna do sprostania tak istotnym wyzwaniom, jak procesy internacjonalizacji. Dopiero procesy koncentracji zachodzące w handlu artykułami żywnościowymi, które doprowadziły do wzmocnienia siły ekonomicznej przedsiębiorstw detalicznych, oraz pogarszające się warunki rozwoju sieci super-i hipermarketów w krajach macierzystych zachęciły firmy detaliczne do ekspansji na nowe rynki, początkowo na bliskie geograficznie i kulturowo.

Słowa kluczowe

PL

Artykuły spożywcze; Sieci handlowe; Hipermarkety; Internacjonalizacja przedsiębiorstw; Produkty szybko zbywalne

EN

Foodstuffs; Chain stores; Hypermarkets; Enterprise internationalization; Fast Moving Consumer Goods (FMCG)

• Czasopismo: Handel Wewnętrzny
• Rocznik: 2006
• Numer: nr 6
• Strony: 11--18

Twórcy

autor

Urszula Kłosiewicz-Górecka

Bibliografia

• T. Domański, Strategie marketingowe dużych sieci handlowych, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa-Łódż 2001, s. 75.
• P. Drygas, Uwarunkowania lojalności klienta w handlu elektronicznym, w: Handel we wspólczesnej gospodarce, pod red. M. Slawińskiej, Akademia Ekonomiczna, Poznań 2006, s. 363.
• Łączą się korony, "Handel" 2006, nr 9.
• Raport o stanie handlu wewnętrznego w 2004 roku, Ministerstwo Gospodarki i Pracy, Departament Przedsiębiorczości, Warszawa 2005, s. 92.
• "Supermarket News" 2006, nr 10, Dodatek specjalny.
• www.carrefour.pl
• www.planetretail.net