Warianty tytułu
Języki publikacji
Abstrakty
Autor twierdzi, że jeżeli przedsiębiorstwo działa na jednym rynku, wówczas planowanie marketingowe obejmuje całość organizacji. Jeżeli natomiast przedsiębiorstwo jest podzielone na strategiczne jednostki biznesu, z których każda działa na innej części rynku, wtedy planowanie marketingowe może być prowadzone dla każdej takiej jednostki. Strategia marketingowa musi być jego zdaniem dopasowana do potrzeb nabywców tworzących rynek, na którym działa przedsiębiorstwo, ale także osadzona w możliwościach organizacji. Zasoby przedsiębiorstwa natomiast powinny być dostosowane zarówno do strategii marketingowej, jak również do możliwości skutecznego działania na określonym rynku. Gdy te warunki są spełnione, mamy do czynienia z tzw. strategicznym dopasowaniem.
Twórcy
autor
Bibliografia
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000113084902
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.