Rozrywkowa reklama z marką

• Autorzy: Robert Michalik
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Autor powołuje się na badania, które dostarczają niezbitych dowodów na to, że wszyscy jesteśmy bardzo emocjonalni, kierujemy się intuicją, a ogromna większość wyborów konsumenckich jest sterowana podświadomie, bezwiednie, automatycznie. Sama reklama zaś to bardziej rozrywka niż źródło informacji. Autor skłania się ku tezie, że w czasach zaostrzonej konkurencji pomiędzy markami, upodabniania się produktów, wykształcania się negatywnych postaw konsumentów wobec reklamy, rozrywkowość przekazu wyraźnie stanowi element, który zachęca konsumentów do obcowania z reklamą oraz przyczynia się do poprawy jej skuteczności.

Słowa kluczowe

PL

Decyzje konsumenckie; Psychologia konsumenta; Reklama; Efektywność reklamy; Formy reklamy

EN

Consumer decision; Consumer psychology; Advertising; Advertising efficiency; Advertising forms

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2007
• Numer: nr 2
• Strony: 14--17

Twórcy

autor

Robert Michalik