Mikromarka i mikromarketing

• Autorzy: Paweł Stempniak
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Autor pisze, że niewielkie marki, znane i poszukiwane na całym świecie, występowały od dawien dawna. Renoma takiej marki ongiś budowana była długo i opierała się na rekomendacjach klientów - najczęściej ustnych. Przed dobą internetu takie budowanie reputacji wymagało bardzo dużej cierpliwości i konsekwencji. Efektem mogło być uznanie i popyt w różnych częściach świata. Informacje i rekomendacje związane z tymi markami można określić jako Word Of Mouth Marketing, czyli marketing szeptany. Wtedy jednak WOM był bardzo niewydajny - słowo mówione wymagało czasu, aby się rozprzestrzenić. Obecnie, w dobie internetu WOM stał się bodaj najefektywniejszym narzędziem marketingowym. Jest nie tylko szybki, ale też informacja rozprzestrzenia się między osobami potencjalnie zainteresowanymi tematem.

Słowa kluczowe

PL

Marketing sieciowy; Globalizacja rynków; Serwis internetowy; Strategia marketingowa

EN

Network marketing; Globalization of markets; Website; Marketing strategy

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2007
• Numer: nr 2
• Strony: 39--41

Twórcy

autor

Paweł Stempniak