Dawid i Goliat w świecie brandingu

• Autorzy: Grzegorz Kosson
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Artykuł prezentuje marki, które wchodzą na rynek intuicyjnie, wpisują się w schemat małego, młodzieńczego Dawida walczącego z Goliatem. Często ich produkty i przesłanie są tak rewolucyjne, że w normalnym systemie nie ma na nie miejsca. Schemat Dawid - Goliat jest wybierany przez marki, które dopiero zaczynają, które wchodząc na rynek stają w opozycji do systemu. Przez marki, które system podważają i kontestują. Marki, które są większe niż ich logo i niosą ze sobą bardzo wyraźne przesłanie. Autor przywołuje jako przykład marki Apple, Body Shop, Saturn oraz Polbank.

Słowa kluczowe

PL

Budowanie świadomości marki; Strategia marketingowa; Komunikowanie marketingowe; Marka banku

EN

Branding; Marketing strategy; Marketing communication; Bank brand

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2007
• Numer: nr 3
• Strony: 52--54

Twórcy

autor

Grzegorz Kosson

Bibliografia

• iWoz - Steve Wozniak with Gina Smith, Headline Review 2006
• Piąta Dyscyplina, Peter M. Senge, Oficyna Ekonomiczna Kraków 2006.