Strategie marki w procesie globalizacji

• Autorzy: Arkadiusz Moroz

Warianty tytułu

Brand Strategies in the Process of Globalisation

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Zdaniem autora, stworzenie i zachowanie przewagi konkurencyjnej marki wymaga stałego reagowania na zmiany zachodzące w jej otoczeniu. Zmiany takie zachodzą coraz gwałtowniej, będąc konsekwencją błyskawicznie zmieniającej się rzeczywistości. Proces przetwarzania informacji odbywa się w coraz szybszym tempie, a firmy, które szybciej dostosowują się do zmieniającej się rzeczywistości, zdobywają przewagę. Innowacyjna marka traci przewagę, jeżeli konkurencyjne marki będą w stanie skopiować jej atrybuty. Dlatego zdaniem autora uzyskanie długotrwałego sukcesu wymaga nie tylko stworzenia przewagi, lecz także umiejętności jej utrzymania. Aby tego dokonać, właściciel marki powinien reagować na wszelkie, nawet najdrobniejsze zmiany w otoczeniu, które mogą wpływać na pozycję jego marki.

EN

Setting up and retention of a brand's competitive advantage in the era of globalisation requires a permanent reaction to the alterations occurring in the company's environment. In his article, the author discusses the brand strategies that must be used if the company operates in international markets. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Globalizacja gospodarki; Strategia marketingowa; Zarządzanie marketingowe; Budowanie świadomości marki; Przewaga konkurencyjna

EN

Economic globalization; Marketing strategy; Marketing management; Branding; Competitive advantage

• Czasopismo: Handel Wewnętrzny
• Rocznik: 2007
• Numer: nr 1
• Strony: 26--30

Twórcy

autor

Arkadiusz Moroz

Bibliografia

• J. Altkorn, Strategia marki, PWE, Warszawa 1998, s. 177-178.
• J. Kail, Silna marka. Istota i kreowanie, PWE, Warszawa 2001, s. 258-262.
• M. Kozmana, Supermarkety powalczą marką, "Puls Biznesu"z 14.06.1999.
• S. Onkwist, J. Show, The International Dimention of Branding: Strategie Considerations and Decisions, "International Marketing Review" 1989, Vol. 6.
• Z. Pierścionek, Strategie rozwoju firmy, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 1996, s. 323.
• B. Skrzypach, Zarządzanie marką, a wzrost wartości firmy, w: Zarządzanie wartością firmy, pod red. A. Hermana, A. Szablewskiego, Poltext, Warszawa 1996, s. 311.
• G. Urbanek, Zarządzanie marką, PWE, Warszawa 2002, s. 183.