Dylematy komunikacji marketingowej

• Autorzy: Jacek Pogorzelski
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Organizacja stara się jak najlepiej zaprojektować przekaz oraz skutecznie go zakomunikować, aby wywołać określony efekt w umysłach i zachowaniu odbiorców. Autor omawia m.in.: badania w kierunku lepszego zrozumienia funkcjonowania ludzkiego umysłu oraz procesu podejmowania decyzji, doskonalenie technik badawczych pozwalających na uzyskiwanie od odbiorców coraz istotniejszych z punktu widzenia marketingu informacji, analizy selektywne pozwalające na odrzucanie wszelkich mało istotnych informacji z otoczenia i koncentrowanie się na dostępnych, najistotniejszych, z punktu widzenia konkretnej decyzji, informacjach, tworzenie i wykorzystywanie technologii pozwalających na nowe (w założeniu: skuteczniejsze) sposoby dotarcia z komunikatem do odbiorców oraz poszukiwania całkiem nowych teorii pomagających redefiniować komunikację z odbiorcami.

Słowa kluczowe

PL

Komunikowanie marketingowe; Efektywne komunikowanie; Teoria marketingu; Strategia komunikowania; Psychologia komunikowania

EN

Marketing communication; Effective communication; Marketing theory; Communication strategy; Communicate psychology

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2007
• Numer: nr 4
• Strony: 49--52

Twórcy

autor

Jacek Pogorzelski