Kreowanie wizerunku przedsiębiorstwa elementem zarządzania strategicznego

• Autorzy: Leon Jakubów

Warianty tytułu

Creating Business Image as a Strategic Management Component

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Omówiono strukturę otoczenia społeczno-gospodarczego i jego związki z przedsiębiorstwem. Podkreślono, że w warunkach gospodarki rynkowej większe szanse rozwoju ma to przedsiębiorstwo, które dba o swoją dobrą reputację.

EN

Negative results of development and civilisational threats generate criticism directed at businesses and decrease trust in them. As a result people demand higher corporate social responsibility. To meet these expectations businesses appoint public relations departments whose task is to create a positive business image. Concern about good reputation and credibility of the company should not rely on sponsoring, charity work and good press relations. The main tasks of such a department should be to analyze future social expectations and to include them in the strategic goals of the company. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Wizerunek przedsiębiorstwa; Zarządzanie strategiczne; Otoczenie przedsiębiorstwa; Public relations

EN

Company image; Strategic management; Enterprise environment; Public relations

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu
• Rocznik: 2006
• Numer: nr 1137 Zarządzanie strategiczne w badaniach teoretycznych i w praktyce
• Strony: 57--62

Twórcy

autor

Leon Jakubów

Bibliografia

• [ l ] Black S., Public relations, ABC, Warszawa 1998.
• [2] Budzyński W., Public relations - zarządzanie reputacją firmy, Poltext, Warszawa 1997.
• [3] Lewicka D., Stówa i gesty, "Businessman" 1995 nr 11.
• [4] Najlepsze przedsiębiorstwa świata, "Zarządzanie na Świecie" 1997 nr 11.
• [5] Oliver S., Strategia public relations, PWE, Warszawa 2005.
• [6] Parston G., Osiąganie wyników społecznych, [w:] Organizacja przyszłości, Business Press, Warszawa 1998.
• [7] Wójcik K., Public relations, t. l, Placet, Warszawa 1997.
• [8] Wójcik K., Public relations. Od A do Z, Placet, Warszawa 1997.