Proces marketingowy w przedsiębiorstwie

• Autorzy: Agnieszka Izabela Baruk

Warianty tytułu

How Should the Marketing Process Be Run in Polish Enterprises

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Właściwie realizowany proces marketingowy powinien składać się z kolejnych procesów cząstkowych, tworzących równorzędne fazy cyklu zorganizowanego przebiegu działania marketingowego. Autorka wymieniła 5 etapów procesu marketingowego, są nimi: ustalanie celów marketingowych, planowanie, pozyskiwanie i rozmieszczanie zasobów, realizacja oraz kontrola. Główny nacisk położono na przebieg procesu marketingowego w polskich przedsiębiorstwach

EN

In the article the marketing process was described from the idea of organized activity cycle point of view. The author presented components of this cycle which covers five stages: formulating marketing goals, planning, getting and locating marketing recourses, realizing and controlling. Accordingly the bases of the mentioned cycle stages were grouped in three main marketing subprocesses which are: preparing, realizing and controlling. In the paper the strongest attention was paid to proposals .showing Polish firms how they should run marketing activity to gain their aims and be better than their market competitors. The author underlined a very big role of human recourses in a marketing oriented enterprise as one of the most important factors in the development and growth of a modern organization. Given proposals are based on achievements of a marketing theory and results of empirical research conduced in Polish enterprises by the author which showed many disfunctions in undertaking marketing decisions.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Zarządzanie przedsiębiorstwem; Strategia marketingowa

EN

Enterprise management; Marketing strategy

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu. Zarządzanie i Marketing
• Rocznik: 2003
• Tom: 24
• Numer: nr 973 Problemy teorii i praktyki marketingu
• Strony: 28--44

Twórcy

autor

Agnieszka Izabela Baruk

Bibliografia

• Baruk A.: Dynamiczne kształtowanie strategii marketingowej firmy. Uwarunkowania strukturalne i procesowe. Toruń: Wydawnictwo Adam Marszałek 2001.
• Bieniok H.: Metody sprawnego zarządzania. Warszawa: Agencja Wydawnicza "Placet" 1997.
• Kostera M.: Zarządzanie personelem. Warszawa: PWE 1994.
• Niestrój R.: Zarządzanie marketingiem. Aspekty strategiczne. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN 1996.
• O'Shaughnessy J.: Competitive Marketing. A Strategic Approach. London: Unwiu Hyman, Inc. 1988.
• Penc J.: Leksykon biznesu. Warszawa: Agencja Wydawnicza "Placet" 1997.
• Perechuda K.: Metody zarządzania przedsiębiorstwem. Wrocław: Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej, 1998.
• Teoria organizacji i zarządzania. Praca zbiorowa pod red. J. Kurnala. Warszawa: PWE 1981.