Humanizacja marki

• Autorzy: Robert Michalik , Joanna Wal
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Artykuł traktuje o wyzwaniach przed jakimi staje współczesny marketing, związanymi z osiąganiem przez coraz większą część społeczeństwa określonego stopnia zamożności. Wiąże się to z faktem, że ich konsumpcyjne potrzeby zostają zaspokojone i kierują się ku innym wartościom, niematerialnym. Autorzy tekstu uważają, że to zjawisko prowadzi do wzbogacenia marki i tym samym jest dla niej korzystne. Humanizację marki definiują jako proces nadania marce pewnych cech charakterystycznych dla człowieka w aspektach jej działań racjonalnych, emocjonalnych, społecznych i moralnych z korzyścią nie tylko dla jej użytkowników, ale również dla szerszego społeczeństwa w pozaekonomicznych wymiarach jej funkcjonowania.

Słowa kluczowe

PL

Pozycjonowanie marki; Wartość marki; Komunikowanie marketingowe; Marketingowa koncepcja przedsiębiorstwa

EN

Brand positioning; Brand value; Marketing communication; Marketing concept of the company

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2007
• Numer: nr 7
• Strony: 11--13

Twórcy

autor

Robert Michalik

autor

Joanna Wal