Luksus z polskim logo?

• Autorzy: Ewelina Zalewska
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Artykuł zawiera dywagacje na temat marek luksusowych i szans jakie mają polskie marki na dołączenie do światowej elity. Zdaniem autorki, polski konsument zagranicznych marek prawdziwie luksusowych doceni raczej marki o zasięgu globalnym niż terytorialnym, jakimi wciąż są polskie marki aspirujące do miana luksusowych. Powodem, dla którego polscy konsumenci wybierają w większości marki zagraniczne, nie biorąc pod uwagę podczas dokonywania swojego wyboru polskich marek ekskluzywnych, jest fakt, że nie są jeszcze całkowicie obyci z prawdziwym luksusem i doceniają przede wszystkim nazwę firmy rozpoznawalną na całym świecie. Taką nazwę kojarzą z doskonałą jakością, a jej konsumowanie uważają za tożsame ze stylem życia, który dana marka wykreowała w ciągu dziesiątek lat obecności na rynkach międzynarodowych. Tego właśnie, zdaniem autorki, brakuje produktom sygnowanym polskim logo.

Słowa kluczowe

PL

Wartość marki; Pozycjonowanie marki; Komunikowanie marketingowe; Etykiety towarowe

EN

Brand value; Brand positioning; Marketing communication; Labels

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2007
• Numer: nr 9
• Strony: 32--35

Twórcy

autor

Ewelina Zalewska

Bibliografia

• R. White, Marketing luxury focus. Lapping up luxury., Admap 3/2007.
• S. Khan, Communicating luxury to the masses., Admap 7/8/2006.
• T. Veblen, Teoria klasy próżniaczej, PWN, Warszawa 1971.
• P.N. Danzinger, Let them eat cake. Marketing luxury to the mases - as well as the classes., Derborn Trade Publishing, Chicago 2005.
• www.kruk.pl
• www.denicler.eu
• www.gino-rossi.com
• www.simple.pl