Czynniki determinujące strukturę organizacyjną służb marketingowych w przedsiębiorstwach wieloinstancyjnych

• Autorzy: Dariusz Sobotkiewicz , Paweł Waniowski

Warianty tytułu

The Factors which Determine the Organizational Structure of Marketing Services in a Multiadministrative Enterprise

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Przedstawiono proces wyboru optymalnej struktury organizacyjnej strefy marketingu w przedsiębiorstwie. Proces ten jest łożony i zależy od wielu różnych czynników np. wielkość przedsiębiorstwa, styl kierowania, wielkość i pojemność rynków, kultury przedsiębiorstwa, zakres realizowanych funkcji marketingowych, itp. Jest również procesem, w którym nie da się z góry określić optymalnego rozwiązania dla danego typu przedsiębiorstwa. Nie ma dwóch identycznych przedsiębiorstw, trudno więc znaleźć identyczny model organizacji komórek marketingowych.

EN

In the paper are presented factors which determine the organization of marketing services in a multiadministrative enterprise. The main purpose of the article is to focus on factors which influence the extension of marketing departments. This article also contains models of an organizational structure of a multiadministrative enterprise taking into consideration centralization and decentralization of marketing. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Struktura przedsiębiorstwa; Organizacja przedsiębiorstwa; Marketing; Służby marketingowe

EN

Structure of company; Enterprise organisation; Marketing; Marketing services departments

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu. Marketing : problemy teorii i praktyki marketingu
• Rocznik: 2004
• Tom: 1
• Numer: nr 1029
• Strony: 52--60

Twórcy

autor

Dariusz Sobotkiewicz

autor

Paweł Waniowski

Bibliografia

• Griffin R.W., Podstawy zarządzania organizacjami, Wyd. Naukowe PWN, Warszawa 2002.
• Mazur J., Decyzje marketingowe w przedsiębiorstwie, Difin, Warszawa 2002.
• Nieschlag R., Dichtl E., Horschgen H., Marketing, Ducker & Humboldt, Berlin 1994.
• Przybyła M., Organizacja i zarządzanie. Podstawy wiedzy menedżerskiej, AE, Wrocław 2001.