Zachowania przedsiębiorstw w procesie internacjonalizacji - próba poszukiwania teorii marketingu międzynarodowego

• Autorzy: Krzysztof Fonfara

Warianty tytułu

Companies' behaviour in the internationalisation process. An attempt to search for the international marketing theory

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W ostatnich latach wraca podnoszony już wcześniej problem braku bazy teoretycznej marketingu międzynarodowego. Identyfikując istotę i zakres koncepcji marketingu międzynarodowego, autor za kluczowe uważa szeroką interpretację marketingu międzynarodowego i przyjęcie, że odnosi się on do wszelkich zachowań firmy w procesie jej internacjonalizacji zgodnych z teorią marketingu. Szeroka interpretacja zakresu marketingu międzynarodowego zmierza do określenia zachowań przedsiębiorstw w procesie internacjonalizacji. Autor rozpatruje następujące trzy pary alternatywnych charakterystyk opisujących możliwe zachowania analizowanych przedsiębiorstw: formalny a spontaniczny charakter procesu internacjonalizacji, otwarcie a zamknięcie się firmy na współpracę w zakresie internacjonalizacji, aktywna a pasywna rola firmy w kształtowaniu sieci powiązań w procesie internacjonalizacji. Na podstawie przyjętych charakterystyk wyodrębniono opcje modelowe zachowań firm w procesie internacjonalizacji. Analiza realności rozpatrywanych opcji doprowadziła do identyfikacji 4 typów zachowań firmy : aktywny, uległy, niezależny, nieufny realista.

EN

In the paper it was assumed that international marketing research should focus on an overall company's behaviour in the internalisation process. Only such a broad and complete scope of studies enables to look in-depth at key international marketing issues presenting them at an adequate level of abstraction. Taking into consideration author's earlier research projects and observations a number of options of companies' behaviour in the internationalisation process were identified based on 3 pairs of alternative characteristics: formal versus spontaneous character of the internationalisation process, company's openness versus closeness to cooperate, company's active versus passive role to build a network of relationships within international environment. As a result of a preliminary verification 4 types of companies' behaviour in the internationalisation process were proposed, namely: Type A - Active, Type B - Submissive, Type C - Independent, Type D - Distrustful pragmatist. It is planned to verify and/or modify these 4 general types of companies' behaviour within a major empiric studies (2000 companies). Based on the proposed conceptual framework a market and financial company's success is a main criterion of evaluation and assessment of a company's behaviour in the internationalisation process. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Internacjonalizacja przedsiębiorstw; Marketing międzynarodowy; Zachowania przedsiębiorstw

EN

Enterprise internationalization; International marketing; Enterprise behaviour

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2007
• Numer: nr 1
• Strony: 2--7

Twórcy

autor

Krzysztof Fonfara

Bibliografia

• P. Buckley, International Business versus International Marketing, "International Marketing Review" 2002, No. 1.
• J. Dietl, Ekspansja marketingu. W: Euromarketing. Strategie przedsiębiorstw na rynku europejskim, praca zbior, pod red. J. Wiktora, AE, Kraków 2005, s. 15-21.
• K. Fonfara, Marketing międzynarodowy - próba określenia obszaru badań. W: Ekspansja czy regres marketingu, praca zbior, pod red. E. Duliniec, L. Garbarskiego, J. Mazur, M. Strzyżewskiej, W. Wrzoska, PWE, Warszawa 2006, s. 413-119.
• K. Fonfara, Marketing partnerski na rynku przedsiębiorstw, PWE, Warszawa 2004, s. 78-92.
• K. Fonfara, M. Łuczak, G. Hooley, J. Beracs, Zasoby marketingowe firmy jako determinanta sukcesu na przykładzie przedsiębiorstw z Polski, Wielkiej Brytanii i Wągier. W: Strategie przedsiębiorstw na rynkach zagranicznych - implikacje dla Polski, praca zbiór, pod red. E. Najlepszego, AE, Poznań 2002, s. 46-59.
• H. Mruk, Teoria marketingu przesłanką jego rozwoju. W: Ekspansja czy regres marketingu, praca zbior, pod red. E. Duliniec, L. Garbarskiego, J. Mazur, M. Strzyżewskiej, W. Wrzoska, PWE, Warszawa 2006, s. 92-97.
• I. Rutkowski, Sukces przedsiębiorstwa na rynku, "Marketing i Rynek" 1998, nr 4.
• S. Young, What Researches Know about the Global Business Environment, "International Marketing Review" 2001, No. 2.