Warianty tytułu
Języki publikacji
Abstrakty
Zdaniem autora, marketing bezpośredni stanowi szczególnego rodzaju typ kształtowania rynku przedsiębiorstwa oraz organizacji stosunków wymiany i realizuje określone cele przedsiębiorstwa. Konsekwencją ich wyodrębnienia wśród kategorii celów rynkowych jest budowa odrębnego planu marketingowego realizacji tych celów, względnie wyodrębnionej części w całościowym planie marketingowym firmy. Autor twierdzi, że formułowanie celów nie zawsze występuje jako odseparowana aktywność w systemie marketingu bezpośredniego. Często w momencie wyznaczania celów marketingowych - na poziomie jednorodnej firmy lub samodzielnej jednostki biznesu - następuje włączenie programów marketingu bezpośredniego jako narzędzi ich realizacji (samodzielnych lub wspomagających).
Twórcy
autor
Bibliografia
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000138290757