Reklama już nie ta sama

• Autorzy: Tomasz Borkowski
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Bank a reklama. Szacowna z założenia instytucja i lekki z natury produkt medialny. Pomnażanie pieniędzy obok piwa, margaryny czy proszku do prania, w których zatrzęsieniu łatwo ginie trudniejszy przekaz. Czy zatem warto go emitować? Polskie banki, jak się szacuje, wydały w 2007 roku na reklamę 300 do 400 mln zł i nie słychać, by sumy te miały się w najbliższej przyszłości zmniejszyć. Jednak, mimo wszystko, warto. A już na pewno nie warto się nie reklamować. Pierwotnie, banki zdobywające polski rynek musiały budować zaufanie do instytucji, która w poprzednim ustroju, jeśli nawet była klientowi bliżej znana, to zapewne również nieco podejrzana. Dziś przed reklamą stoją inne zadania – wprowadzić na rynek nowy bank, nowy rodzaj jego działalności, czy jego nowy produkt, zbudować relacje klienta z tym produktem, wreszcie – nierzadko – zareagować na kryzys, który dotknął wizerunek instytucji, naprawić szkody. (abstrakt oryginalny)

Słowa kluczowe

PL

Planowanie reklamy; Reklama; Banki

EN

Advertising planning; Advertising; Banks

• Czasopismo: Gazeta Bankowa
• Rocznik: 2008
• Numer: nr 4
• Strony: 41--43

Twórcy

autor

Tomasz Borkowski