Marketingowe zarządzanie przez cele

• Autorzy: Tadeusz Wojciechowski
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Tytuł tego artykułu może robić wrażenie niezupełnie przejrzystej 'zbitki pojęciowej'. Jest on jednak - inna sprawa, że może nie najlepszą - kontynuacją kilkakrotnie już formułowanej przez autora tezy, że w gruncie rzeczy 'zarządzanie marketingowe' jest jedną z form 'zarządzania przez cele'. Już w 1999 r. stwierdziłem, 'że zarządzanie marketingowe jest jednym z rozwiązań zarządzania przez cele, w którym zarówno cel strategii przedsiębiorstwa, jak i zastosowana instrumentacja zmierzająca do jego osiągnięcia, mają charakter marketingowy'. Jednak w żadnym z powołanych w odnośnikach opracowań rozwinięcie i uzasadnienie tej tezy, a także jej konsekwencje logiczne i tym samym dydaktyczne, nie były dostateczne. Spróbuję teraz nadrobić to ewidentne zaniedbanie." (abstrakt oryginalny)

Słowa kluczowe

PL

Zarządzanie marketingowe; Zarządzanie przez cele; Strategia przedsiębiorstwa

EN

Marketing management; Management by objectives; Corporation strategies

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2005
• Numer: nr 11
• Strony: 7--12

Twórcy

autor

Tadeusz Wojciechowski

Bibliografia

• P. Blaik, Logistyka, PWE, Warszawa 2001, s. 216-217.
• Ph. Kotler, Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola, Gebethner i S-ka, Warszawa 1994.
• T. Wojciechowski, Zarządzanie marketingowo-logistyczne (problemy semantyczne, zakres i ramowy model). Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Zarządzania i Marketingu w Warszawie 2003, nr 2.
• T. Wojciechowski, Dylematy zarządzania marketingowo-logistycznego. Zeszyty Naukowe WSZiM w Warszawie 2004, nr 2.
• T. Wojciechowski, Zarządzanie sprzedażą i zakupem materiałów, PWE, Warszawa 1999, s. 57.
• T. Wojciechowski, Marketing dóbr produkcyjnych, Wyd. Wyższej Szkoły Zarządzania i Marketingu, Warszawa 2000, s. 34.
• Marketing na rynku środków produkcji, PWE, Warszawa 2003, s. 72.
• Zarządzanie marketingowe w polskich przedsiębiorstwach - Stan, zastosowanie, tendencje i kierunki zmian. Raport z badania, pod red. S. Kaczmarczyka, t. l, Uniwersytet Mikołaja Kopernika, Toruń 2002, s. 5.
• B. Żurawik, W. Żurawik, Zarządzanie marketingiem w przedsiębiorstwie, PWE, Warszawa 1996, s. 27.