Strategie cenowe przedsiębiorstw

• Autorzy: Piotr Bórawski , Aneta Bełdycka-Bórawska
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Zmieniające się uwarunkowania makroekonomiczne, wzrost wymagań konsumentów oraz większa konkurencja powodują, że coraz większe znaczenie odgrywają strategie cenowe przedsiębiorstw. Zmiana podejścia do problemów strategii cenowych w polskich przedsiębiorstwach wyraża się m.in. w pojawieniu się innych, oprócz dominującej formuły kosztowej, metod ustalania cen, a więc formuły popytowej i formuły opartej na cenach konkurentów. Strategia cenowa wchodzi w skład strategii marketingowej, która jest częścią strategii całego przedsiębiorstwa i jest wynikiem decyzji dotyczących cen na danym rynku produktowym. W ramach strategii cenowej przedsiębiorstwo uwzględnia kalkulację ceny podstawowej i adaptację ceny podstawowej do warunków rynkowych. Mimo że podmioty gospodarcze wykazują autonomię w opracowaniu i realizacji strategii cenowych, to jednak ich decyzje w tym zakresie podlegają wielu ograniczeniom. (abstrakt oryginalny)

Słowa kluczowe

PL

Strategia cen; Ceny; Cele przedsiębiorstwa; Strategia przedsiębiorstwa; Konkurencja rynkowa

EN

Pricing strategies; Prices; Corporate objectives; Corporation strategies; Market competition

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2005
• Numer: nr 11
• Strony: 23--27

Twórcy

autor

Piotr Bórawski

autor

Aneta Bełdycka-Bórawska

Bibliografia

• W. Cningham, J. Cunningham, C. Swift, Marketing. A Managerial Approach, South West Publishing, Cincinnati 1987, s. 504.
• G. Karasiewicz, Marketingowe strategie cen, PWE, Warszawa 1997, s. 32-33.
• Ph. Kotler, Marketing - analiza, planowanie, wdrażanie, kontrola, Gebethner & Ska, Warszawa 1994, s. 745.
• H. Simon, Zarządzanie cenami, PWN, Warszawa 1996, s. 625.
• P. Waniowski, Strategie cenowe, PWE, Warszawa 2003, s. 10.