Wielokanałowe systemy dystrybucji

• Autorzy: Anna M. Zarzycka
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Liczba kanałów dystrybucji i różnych produktów się zwiększa. Towar można nabyć, udając się do sklepu lub kiosku, zamawiając go pocztą, telefonicznie bądź przez Internet. Przedsiębiorstwo, które korzysta tylko z jednego kanału dystrybucji, będzie musiało zmierzyć się z konkurencją wszystkich pozostałych kanałów. Pierwsze publikacje o fenomenie wielokanałowych systemów dystrybucji pojawiły się w Stanach Zjednoczonych już w latach 70. XX w. Kolejne prace na ten temat ukazały się pod koniec lat 80., wprowadzając pojęcie marketingu wielokanałowego (ang. "multi-channel marketing") oraz wyjaśniając kwestię podziału zadań spełnianych przez różne kanały dystrybucji. (abstrakt oryginalny)

Słowa kluczowe

PL

Dystrybucja produktu; Kanały dystrybucji; Handel detaliczny

EN

Product distribution; Distribution channels; Retail trade

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2006
• Numer: nr 5
• Strony: 15--19

Twórcy

autor

Anna M. Zarzycka

Bibliografia

• F.J. Beier, K. Rutkowski, Logistyka, SGH, Warszawa 1993, s. 26.
• P. Blajer, Liderzy nadal ci sami, "Rzeczpospolita" z 18.04.2003.
• R. E. Corey, F. V. Cespedes, V.K. Rangan, Going to Market, Boston, Mass., 1989; F.V. Cespedes, R.E. Corey, Managing Multiple Channels, "Business Horizons" 1990, No. 4.
• M. Christopher, H. Peck, Logistyka marketingowa, PWE, Warszawa 2005, s. 20.
• W. Grzegorczyk, Marketing na rynku międzynarodowym, Oficyna Ekonomiczna, Kraków 2005, s. 179-180.
• K. Iwińska-Knop, Kanały rynku we współczesnej gospodarce, Wyd. Uniwersytetu Łódzkiego, 2004, s. 195-196.
• Jeden rynek nie wystarcza. Rozmowa z Adamem Krzanowskim, prezesem firmy meblarskiej Nowy Styl, "Rzeczpospolita" 2 14.10.2002, dodatek "Nasza Europa".
• Konkurencyjne koszty, "Rzeczpospolita" z 21.02.2003.
• Ph. Kotler, Marketing od A do Z, PWE, Warszawa 2004, s. 61.
• Ph. Kotler, Ph. Kotler odpowiada na pytania na temat marketingu, Rebis, Poznań 2004, s. 88.
• E. E. Mauen, Principles of Marketing Channel Management, Lexington, Mass., 1977, s. 98-109.
• R.T. Moriarty, U. Moran, Managing Hybrid Marketing System, "Harvard Business Review" 1990, November-December.
• Pomogła restrukturyzacja, "Rzeczpospolita" z 31.08.-01.09.2002.
• B. Rosenbloom, Marketing Channels. A Management View, The Dryden Press 1999, s. 451.
• M. Schögel, Mehrkanalsysteme in der Distribution, dysertacja, Universität St. Gallen, 1997.
• M. Schögel, T. Tomczak, Management von Mehrkanalsystemen, "Thexis - Fachbericht für Marketing" 1995,nr 4
• H. Schramm-Klein, Multi-Channel-Retailing. Deutscher Universiläts-Verlag, Wiesbaden 2003, s. 21. Cyt. za: Logistyka dystrybucji, K. Rutkowska (red.), SGH, Warszawa 2005, s. 25.
• L.W. Stern, A.L. El-Ansary, A.T. Coughlan, Kanały marketingowe, Wyd. Naukowe PWN, Warszawa 2002, s. 330.
• K. P. Wiedman, H. Buxer, F. Buckler, Hybrid-Commerce: Zukunftoptionfür Anbietersysteme der "New und old Economy", "Der Markt" 2001, nr l, s. 31-34.