Digital merchandising

• Autorzy: Filip Januszewski , Tomasz Żyminkowski
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Autorzy przywołują fakt, że 75 procent decyzji o zakupie konsumenci podejmują podczas zakupów. W takiej sytuacji naturalne ich zdaniem jest, że marketerzy stawiają na dynamiczny przekaz, który przyciąga uwagę klientów w miejscu sprzedaży efektywniej niż tradycyjne materiały i może być na bieżąco dostosowany do ich potrzeb. O potencjale, jaki tkwi w digital merchandisingu, świadczą badania, z których wynika, że dziewięć na dziesięć osób odwiedzających centra handlowe zwróciło uwagę na cyfrowe nośniki promocji. Okazuje się, że konsumenci nie traktują digital merchandisingu jako natrętnej reklamy. Wręcz przeciwnie - z badań wynika, że prawie trzy czwarte klientów marketów jest zadowolonych z zainstalowanych sieci wyświetlaczy i traktuje je jako pożyteczne źródło informacji o produktach.

Słowa kluczowe

PL

Merchandising; Formy reklamy; Nowe technologie; Efektywność reklamy

EN

Merchandising; Advertising forms; High-tech; Advertising efficiency

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2007
• Numer: nr 11
• Strony: 42--45

Twórcy

autor

Filip Januszewski

autor

Tomasz Żyminkowski

Bibliografia

• Arbitron survey of mall shoppers, Arbitron Inc. 2005
• Measurement and analysis for digital signage, DigitalSignageToday.com 2007
• The on spot digital advertising concept in Simon Mals, Arbitron Inc. 2006
• www.screenevents.co.uk.