Zanim zlecisz badanie rynku

• Autorzy: Adrian Choliński
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Autor zauważa, że profesjonalne firmy zajmujące się badaniami rynku przekazują klientom „sterylnie" wyglądające raporty. Wyniki zawarte w tabelach oraz stwierdzenia opierające się na analizach statystycznych utwierdzają w przekonaniu, że wszystko zostało dokładnie przemyślane i perfekcyjnie zrealizowane. Agencje badawcze deklarują, że wszystko zostało przeprowadzone zgodnie z prawidłami sztuki. Dowodem na to są liczne certyfikaty związane z programami kontroli jakości pracy ankieterów oraz członkostwo w zrzeszeniach badaczy rynku. A jednak może się zdarzyć, że w wyniku realizacji zleconego projektu klient otrzyma dane nieodpowiadające rzeczywistej sytuacji rynkowej. Tam, gdzie pojawia się czynnik ludzki, tam pojawiają się też błędy. Artykuł omawia najczęstsze błędy i sposoby ich minimalizowania.

Słowa kluczowe

PL

Badania ankietowe; Informacja marketingowa; Ochrona danych; Przetwarzanie danych

EN

Questionnaire survey; Marketing information; Data protection; Data processing

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2007
• Numer: nr 12
• Strony: 8--13

Twórcy

autor

Adrian Choliński