Marka czynnikiem sukcesu przedsiębiorstwa

• Autorzy: Krzysztof Raczkowski , Barbara Olszewska

Warianty tytułu

Mark as a Factor of Firm's Success

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Podjęto próbę odpowiedzi na pytanie, w jaki sposób ocenić wpływ marki na sukces przedsiębiorstwa?. Zdefiniowane zostały podstawowe pojęcia związane z marką - wizerunek, siła, wartość i inne. Omówiono metody wyceny wartości marki wraz z krótkim opisem każdej z nich. Przytoczono przykłady wykorzystania wartości marki w praktyce zarządzania. Określono możliwe sposoby włączenia monitorowania właściwości marki do systemu zarządzania przedsiębiorstwem.

EN

This article concerns brand's influence on the company's success. It aims to analyze the possibility of including the brand's value in company's management system. Basic terms connected with the brand like value, strength, etc. are being defined. Different methods of brand valuation are described and some examples of using brand value in management practices given. Possible ways of including monitoring brand's features into management system are discussed. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Zarządzanie przedsiębiorstwem; Marka przedsiębiorstwa; Pozycjonowanie marki; Zarządzanie dla sukcesu; Wycena marki

EN

Enterprise management; Enterprise's brand; Brand positioning; Management for success; Brand valuation

• Czasopismo: Prace i Materiały Wydziału Zarządzania Uniwersytetu Gdańskiego
• Rocznik: 2007
• Numer: nr 2
• Strony: 502--509

Twórcy

autor

Krzysztof Raczkowski

autor

Barbara Olszewska

Bibliografia

• Doyle P. (2001), Shareholder-value-based Brand Strategies, .Journal of Brand Management".
• Kall J., Klęczek R., Sagan A. (2006), Zarządzanie marką, Oficyna Ekonomiczna, Kraków.
• Kay J. (1996), Podstawy sukcesu firmy, PWE, Warszawa.
• Olszewska B. (2000), Istota miary, czynniki sukcesów i porażek przedsiębiorstw, [w:] Źródła sukcesów i porażek przedsiębiorstw. Aspekt strategiczny, B. Olszewska (red.), PN AE nr 870, Wrocław.
• De Waal A. (2005), The characteristics of a high performance organisation, Paper for the British Academy of Management.
• http://www.ey.com/global/content.nsf/Poland/Issues_&_Perspectives_-_Ranking_Marek_-_Metodologia