Warianty tytułu
Języki publikacji
Abstrakty
Autorka twierdzi, ze outdoor jest medium bardzo specyficznym. Korzystają z niego przede wszystkim osoby mobilne. Z badań wynika, że 95 proc. odbiorców reklamy zewnętrznej przemieszcza się samochodami i komunikacją miejską. Zaledwie 5 proc. stanowią piesi. Zdaniem autorki taka struktura determinuje sposób postrzegania reklam wielkoformatowych, są one postrzegane w sposób dynamiczny, ich odbiór trwa zaledwie kilka sekund. Jest to również medium, z którym kontakt jest bezpośredni i naturalny oraz jedyne, którego nie da się wyłączyć. Podstawowym warunkiem, jaki musi spełnić odbiorca, jest poruszanie się w przestrzeni miejskiej z otwartymi oczami.
Twórcy
autor
Bibliografia
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000150038584