Postawy młodych konsumentów wobec radiowych reklam produktów

• Autorzy: Elżbieta Szymańska
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Znajomość postaw konsumentów wobec reklam produktów ma szczególne znaczenie z punktu widzenia działalności marketingowej. Pozwala przewidywać zachowania konsumpcyjne różnych segmentów nabywców. Z tego też względu prowadzone są systematyczne badania dostarczające informacji odnośnie kształtowania się postaw konsumentów wobec reklam. Tego typu badania, mające na celu określenie postaw młodzieży wobec radiowych reklam produktów, zostały omówione w artykule. Zasadność ich wykonania wynikała z faktu, iż pod wpływem reklamy radiowej mogą kształtować się postawy młodych konsumentów wobec nowych produktów. Ponadto, reklama radiowa może oddziaływać na dotychczasowe niesprzyjające bądź neutralne postawy, zmieniając je na postawy sprzyjające. Co więcej, reklama radiowa może utrwalać pozytywne postawy wobec reklamowanych produktów po dokonaniu ich zakupu przez młodych konsumentów. (abstrakt oryginalny)

Słowa kluczowe

PL

Reklama radiowa; Zachowania konsumenta; Badania ankietowe

EN

Radio advertising; Consumer behaviour; Questionnaire survey

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2004
• Numer: nr 8
• Strony: 35--40

Twórcy

autor

Elżbieta Szymańska

Bibliografia

• P.F. Bone, P.S. Ellen, The Generation and Consequence of Communication-evoked Imagery, "Journal of Consumer Research" 1992, No. 1.
• S. Brown, D.M. Stayman, Antecedents and Consequences of Attitude toward the Advertising: A Meta-Anaysis, "Journal of Consumer Research" 1992, No. 1.
• A.Y. Chattopadhyay, P. Nedungadi, Does Attitude toward the Ad Endure? The Moderating Effects of Attention and Delay, "Journal of Consumer Research" 1992, No. 1.
• A. Jachnis, J.F. Terelak, Psychologia konsumenta i reklamy, Oficyna Wyd. "Branta", Bydgoszcz 1998, s. 193;
• A. Kozłowska, Reklama. Socjotechnika oddziaływania. Oficyna Wyd. SGH, Warszawa 2001, s. 58.
• K.A. Machleit, R.D. Wilson, Emotional Feelings and Attitude toward the Advertisement: The Role of Brand Familiarity and Repetition, "Journal of Advertising" 1988, No. 3.
• S. Mika, Psychologia społeczna, PWN, Warszawa 1987, s. 116.
• R.S. Solomon, Consumer Behavior: Buying, Having and Being, Prentice-Hall, New Jersey 1996.
• M. Zając, Radio - lubimy i słuchamy, "Impact" 2002, kwiecień.